Fjällräven - der umweltbewusste Outdoor-Ausrüster aus Schweden
Funktionell, langlebig und zeitlos – das sind die Ansprüche, die Fjällräven an seine Produkte hat. Qualitativ hochwertige, umweltbewusst hergestellte Materialien, zeitloses Design und hohe Strapazierfähigkeit sorgen für ein langes Leben und damit für die Nachhaltigkeit der Kleidungsstücke und Ausrüstungsgegenstände der schwedischen Brand. Fjällräven wurde 1960 von Åke Nordin gegründet mit der Vision, durch funktionelle Outdoor-Ausrüstung die Natur für mehr Menschen zugänglich zu machen. Denn je mehr Menschen die Natur erlebten, desto stärker würden sie diese schützen.
Der Name Fjällräven bezieht sich auf den Fjell, einer Ökoregion und Berglandschaft in Skandinavien. Doch nicht nur der Name stellt eine Beziehung zur Herkunft der Marke her, auch in den Produkten spiegelt sich die Mentalität dieses Landstrichs wider. Um an die teils raue, aber zugleich auch wunderschöne Natur Schwedens angepasst zu sein, zeichnen sich alle Produkte des Unternehmens durch eine starke Robustheit und Zuverlässigkeit aus. Zum Sortiment des Labels zählt neben Outdoorbekleidung für Damen, Herren und Kinder auch nützliche Ausrüstung fürs Camping. Der Stil der Jacken, Westen, Hosen, Röcke, Pullover, Hemden, Shirts und Rucksäcke spricht vor allem abenteuerlustige Outdoor-Liebhaber an, erfreut sich aber auch im Alltag großer Beliebtheit. So sind die unverkennbaren Kånken-Rucksäcke von Fjällräven von Schulen und Unis kaum noch wegzudenken.
Fjällräven als nachhaltige Marke
Durch die Naturverbundenheit der Gründer von Fjällräven achtet die Marke mit dem roten Polarfuchs als Logo seit jeher darauf, dass alle ihre Produkte nachhaltig produziert werden. Das Outdoor-Unternehmen ist sich seiner Verantwortung gegenüber der Umwelt bewusst und entwickelt langlebige Kleidung mit strengen Standards hinsichtlich Materialien, Produktion und Transport. Fjällräven ermutigt seine Kunden, Kleidung und Taschen zu reparieren statt zu entsorgen, denn ein langes Produktleben bedeutet eine Schonung der Umwelt.
Tiere werden mit Respekt behandelt und müssen nicht unnötig leiden - durch einen festgelegten Verhaltenskodex müssen sich auch Fjällrävens Lieferanten daran halten. Tierische Materialien wie Wolle, Daunen und Leder werden nach Möglichkeit durch synthetische Äquivalente ersetzt und sollten sie doch zum Einsatz kommen, dann nur mit den folgenden Versprechen: kein Lebendrupf, keine Stopfmast (Daunen), kein Mulesing (Wolle), kontrollierte Gerbung (Leder).