Under Armour: funktionelle, innovative Trainingsbekleidung
Die Geschichte der Marke Under Armour begann im Jahr 1996 mit College-Football-Spieler Kevin Plank. Im Keller des Hauses seiner Großmutter tüftelte er an seiner eigenen Variante eines Funktionsshirts, denn die Sportkleidung seiner Football-Mannschaft war in seinen Augen unzureichend. Das Shirt „Shorty“ war ein voller Erfolg; es war weich, enganliegend und transportierte Schweiß viel schneller vom Körper ab als alles andere, was damals auf dem Markt war. Konkurrenten wie Nike oder Reebook versuchten nur kurze Zeit später, die Funktionsweise des Shortys mit ihren eigenen Produkten zu imitieren, was eindeutig für die geniale Idee der damals noch jungen Marke Under Armour spricht. Es folgten zahlreiche weitere Innovationen, die dem Label zu immer mehr Ansehen und Beliebtheit verhalfen. So sagte das Unternehmen beispielsweise dem beliebten Stoff Baumwolle den Kampf an, indem es UA Tech entwickelte - ein Material, das sich zwar wie Baumwolle anfühlt, aber anders funktioniert und besser für Sportbekleidung geeignet ist. Aufgrund des Erfolges von Under Armour entwickelte sich die Marke von einem reinen Sportkleidungshersteller zu einem Lifestlye-Unternehmen, das mittlerweile auch T-Shirts, Hosen und Strickjacken für den Alltag herstellt.